Marcas da Nossa Vida

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O Itaú segue como a marca mais valiosa do Brasil, avaliada em US$ 13,2 bilhões pela Kantar BrandZ. Mas a distância para o Nubank caiu: a fintech valorizou 162% em dois anos, chegou a US$ 12 bilhões e assumiu a segunda posição.

Claro, Brahma e Vivo completam o top 5. Entre as maiores altas estão Porto Seguro, com avanço de 108%, Itaú, com 79%, e Vivo, com 71%. Já Magazine Luiza teve a maior queda do ranking, de 54%.

iFood, Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara estrearam nesta edição. Juntas, as 50 marcas mais valiosas do País somam US$ 101,1 bilhões, 22% a mais do que em 2024.

O ranking não mede o valor de mercado das empresas. A Kantar combina dados financeiros com pesquisas de percepção dos consumidores para estimar quanto do valor de cada negócio pode ser atribuído à força de sua marca.

Fonte: @snaq.co, com base em pesquisa da Kantar BrandZ 2026.

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

O Itaú segue como a marca mais valiosa do Brasil, avaliada em US$ 13,2 bilhões pela Kantar BrandZ. Mas a distância para o Nubank caiu: a fintech valorizou 162% em dois anos, chegou a US$ 12 bilhões e assumiu a segunda posição.

Claro, Brahma e Vivo completam o top 5. Entre as maiores altas estão Porto Seguro, com avanço de 108%, Itaú, com 79%, e Vivo, com 71%. Já Magazine Luiza teve a maior queda do ranking, de 54%.

iFood, Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara estrearam nesta edição. Juntas, as 50 marcas mais valiosas do País somam US$ 101,1 bilhões, 22% a mais do que em 2024.

O ranking não mede o valor de mercado das empresas. A Kantar combina dados financeiros com pesquisas de percepção dos consumidores para estimar quanto do valor de cada negócio pode ser atribuído à força de sua marca.

Fonte: @snaq.co, com base em pesquisa da Kantar BrandZ 2026.

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

Nostalgia também é estratégia. 🍫

Você já reparou como marcas estão resgatando produtos, personagens, embalagens e referências que fizeram parte de outras épocas?

A Kopenhagen é um ótimo exemplo.

Ao colocar seus clássicos novamente no centro da comunicação, a marca não está simplesmente “voltando ao passado”. Está ativando algo muito mais poderoso: memórias que o consumidor já possui.

Porque quando alguém reconhece um produto da infância, não lembra apenas do sabor. Lembra de momentos, pessoas, fases da vida e sentimentos.

E essa é uma das forças da nostalgia no branding: a marca não precisa construir toda a conexão do zero.

Ela resgata uma história que já existe.

💡 E a sua marca? Tem algum produto, embalagem, símbolo ou história que poderia ser resgatado?

Talvez o passado da sua marca tenha justamente o que ela precisa para se tornar ainda mais relevante no presente.

Fonte: @wedologo

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

Nostalgia também é estratégia. 🍫

Você já reparou como marcas estão resgatando produtos, personagens, embalagens e referências que fizeram parte de outras épocas?

A Kopenhagen é um ótimo exemplo.

Ao colocar seus clássicos novamente no centro da comunicação, a marca não está simplesmente “voltando ao passado”. Está ativando algo muito mais poderoso: memórias que o consumidor já possui.

Porque quando alguém reconhece um produto da infância, não lembra apenas do sabor. Lembra de momentos, pessoas, fases da vida e sentimentos.

E essa é uma das forças da nostalgia no branding: a marca não precisa construir toda a conexão do zero.

Ela resgata uma história que já existe.

💡 E a sua marca? Tem algum produto, embalagem, símbolo ou história que poderia ser resgatado?

Talvez o passado da sua marca tenha justamente o que ela precisa para se tornar ainda mais relevante no presente.

Fonte: @wedologo

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

O shopping não morreu, virou minicidade 🏙️

Por anos, o discurso dominante foi que o e-commerce ia esvaziar o shopping físico. Mas o canal de venda físico não está encolhendo, está se reinventando como um espaço de permanência, moradia e experiência, não só de transação. E isso muda completamente como uma marca de beleza deveria pensar sua presença física.

Os números confirmam essa virada. Em 2025, os shoppings de Allos, Multiplan e Iguatemi somaram juntos quase R$ 100 bilhões em vendas, 43% a mais que em 2019. O tempo médio de permanência também disparou: de cerca de 1 hora há 20 anos para 3 horas e 20 minutos hoje, segundo a Abrasce. Diferente dos Estados Unidos, onde o shopping nasceu focado só em varejo, o brasileiro sempre teve DNA multiuso, com cinema, escola de idiomas e academia.

Hoje essa lógica virou centralidade urbana completa. O Iguatemi aposta em curadoria de luxo, com um terço dos lojistas internacionais, e a Allos desenvolve minicidades ao redor de seus shoppings, com moradia e comércio no mesmo complexo. E isso vale para todas as gerações: segundo estudo da Ulta Beauty com a NielsenIQ, consumidores da Geração Alpha que usam inteligência artificial visitam mais a loja física, não menos: 57%, contra 36% de quem não usa.

A britânica Bodycare está apostando na mesma direção. Sob o novo CEO Charles Denton, 20% do sortimento de cada loja passou a ser curado localmente, conforme a comunidade da região. Mas hiperpersonalizar o sortimento não basta se a loja não for pensada para todo mundo que vai usar esse espaço: personalização também significa acessibilidade física e sensorial, e uma experiência que funcione da criança que vai com os pais à avó que frequenta o mesmo shopping há décadas.

O shopping brasileiro já provou que consegue virar espaço de permanência para várias gerações ao mesmo tempo, mas a loja de beleza dentro dele nem sempre acompanha esse mesmo cuidado. 🛍️

Fonte: @insidebeautybr

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

O shopping não morreu, virou minicidade 🏙️

Por anos, o discurso dominante foi que o e-commerce ia esvaziar o shopping físico. Mas o canal de venda físico não está encolhendo, está se reinventando como um espaço de permanência, moradia e experiência, não só de transação. E isso muda completamente como uma marca de beleza deveria pensar sua presença física.

Os números confirmam essa virada. Em 2025, os shoppings de Allos, Multiplan e Iguatemi somaram juntos quase R$ 100 bilhões em vendas, 43% a mais que em 2019. O tempo médio de permanência também disparou: de cerca de 1 hora há 20 anos para 3 horas e 20 minutos hoje, segundo a Abrasce. Diferente dos Estados Unidos, onde o shopping nasceu focado só em varejo, o brasileiro sempre teve DNA multiuso, com cinema, escola de idiomas e academia.

Hoje essa lógica virou centralidade urbana completa. O Iguatemi aposta em curadoria de luxo, com um terço dos lojistas internacionais, e a Allos desenvolve minicidades ao redor de seus shoppings, com moradia e comércio no mesmo complexo. E isso vale para todas as gerações: segundo estudo da Ulta Beauty com a NielsenIQ, consumidores da Geração Alpha que usam inteligência artificial visitam mais a loja física, não menos: 57%, contra 36% de quem não usa.

A britânica Bodycare está apostando na mesma direção. Sob o novo CEO Charles Denton, 20% do sortimento de cada loja passou a ser curado localmente, conforme a comunidade da região. Mas hiperpersonalizar o sortimento não basta se a loja não for pensada para todo mundo que vai usar esse espaço: personalização também significa acessibilidade física e sensorial, e uma experiência que funcione da criança que vai com os pais à avó que frequenta o mesmo shopping há décadas.

O shopping brasileiro já provou que consegue virar espaço de permanência para várias gerações ao mesmo tempo, mas a loja de beleza dentro dele nem sempre acompanha esse mesmo cuidado. 🛍️

Fonte: @insidebeautybr

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

A Buzzmonitor realizou pesquisa para entender onde e de que forma diferentes grupos sociais aparecem na Publicidade.

A leitura por setores revela que a presença de mulheres, pessoas negras, asiáticas, idosos e pessoas com deficiência ainda se concentra em territórios específicos, muitas vezes reforçando estereótipos e indicando que a representação, quando existe, nem sempre se traduz em protagonismo ou variedade.

Conforme o estudo “Diversidade na Comunicação de Marcas em Redes Sociais”, as mulheres, grupo de maior relevância na comunicação das grandes marcas no Brasil, predominam nos segmentos de cuidados com o lar (87,9%), farma (82,9%) e higiene e beleza (80,1%).

Dos setores estudados, somente o automotivo, bets e alimentos e bebidas apresentam sub-representação nas postagens.

Entre as características dessa presença feminina, 60,2% são brancas; 27,7%, negras; 11,9%, asiáticas; e 0,2%, indígenas. Além disso, 5,9% fazem parte do recorte etário 60+; 1,2% são gordas; somente 0,3% são da comunidade LGBTQIAPN+; e 0,5%, pessoas com deficiência (PCD).

Em resumo, o perfil da mulher que aparece nas redes sociais das marcas é “jovem, magra e de pele clara”, analisa o relatório. “Mulheres negras aparecem sobretudo quando o tema é cabelo, desodorante e carnaval.

Asiáticas estão concentradas em conteúdo de streaming. Mulheres mais velhas e corpos diversos aparecem, mas em menor escala”, ressalta o estudo.

Os territórios centrais são beleza, casa, filhos e compras, com autoridade profissional sendo praticamente ausente.

Durante a Copa do Mundo, a presença foi massiva como torcedora, seja em estádio, bar ou sala de casa. Jogadoras apareceram em poucas peças.

Diversidade e pautas sociais estão presentes tanto em datas comemorativas quanto em campanhas de beleza e cuidado pessoal. As marcas em destaque são Dove, Imecap, Cicatricure, Always e Veet.

Fonte: @meioemensagem

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

A Buzzmonitor realizou pesquisa para entender onde e de que forma diferentes grupos sociais aparecem na Publicidade.

A leitura por setores revela que a presença de mulheres, pessoas negras, asiáticas, idosos e pessoas com deficiência ainda se concentra em territórios específicos, muitas vezes reforçando estereótipos e indicando que a representação, quando existe, nem sempre se traduz em protagonismo ou variedade.

Conforme o estudo “Diversidade na Comunicação de Marcas em Redes Sociais”, as mulheres, grupo de maior relevância na comunicação das grandes marcas no Brasil, predominam nos segmentos de cuidados com o lar (87,9%), farma (82,9%) e higiene e beleza (80,1%).

Dos setores estudados, somente o automotivo, bets e alimentos e bebidas apresentam sub-representação nas postagens.

Entre as características dessa presença feminina, 60,2% são brancas; 27,7%, negras; 11,9%, asiáticas; e 0,2%, indígenas. Além disso, 5,9% fazem parte do recorte etário 60+; 1,2% são gordas; somente 0,3% são da comunidade LGBTQIAPN+; e 0,5%, pessoas com deficiência (PCD).

Em resumo, o perfil da mulher que aparece nas redes sociais das marcas é “jovem, magra e de pele clara”, analisa o relatório. “Mulheres negras aparecem sobretudo quando o tema é cabelo, desodorante e carnaval.

Asiáticas estão concentradas em conteúdo de streaming. Mulheres mais velhas e corpos diversos aparecem, mas em menor escala”, ressalta o estudo.

Os territórios centrais são beleza, casa, filhos e compras, com autoridade profissional sendo praticamente ausente.

Durante a Copa do Mundo, a presença foi massiva como torcedora, seja em estádio, bar ou sala de casa. Jogadoras apareceram em poucas peças.

Diversidade e pautas sociais estão presentes tanto em datas comemorativas quanto em campanhas de beleza e cuidado pessoal. As marcas em destaque são Dove, Imecap, Cicatricure, Always e Veet.

Fonte: @meioemensagem

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

A marca Bombril não somente se transformou em sinônimo de uma categoria de produto - alguém conhece lã de aço? - como também incorporou ao longo dos anos toda a praticidade requerida pela vida moderna através de uma completa linha de produtos de limpeza e higiene.

Tudo começou no verão de 1948 quando Roberto Sampaio Ferreira recebeu como pagamento de uma dívida uma máquina de extração de esponjas de lã de aço, até então um produto importado, caro e pouco acessível para a população brasileira em geral. Era o surgimento da lā de aço Bombril.

O nome simples para batizar a nova marca foi criado a partir da mistura das palavras bom brilho, expressão que visava enaltecer as qualidades da própria lã de aço.

O lançamento foi uma revolução para as donas de casa porque, além de polir panelas, o produto limpava vidros, louças, azulejos e ferragens. Por isso o produto ficou popularmente conhecido pela frase “1001 utilidades”.

A extensão de linha de produtos se iniciou em 1978 com a criação do detergente líquido Limpol que se tornaria o segundo produto mais vendido da empresa.

Ainda em 1978 a marca ganhou enorme visibilidade com a criação do Garoto Bombril, interpretado pelo ator Carlos Moreno.

Moreno iria muito além do que emprestar seu carisma para construir a marca, daria vida a um personagem que fez parte de muitas gerações de brasileiros. Afinal, foram quase quatro décadas como garoto-propaganda da marca, com mais de 400 comerciais de televisão e mais de 100 anúncios de revistas.

Outro produto de sucesso foi lançado em 1983: o amaciante de roupa Mon Bijou.

Fonte: @bombriloficial

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

A marca Bombril não somente se transformou em sinônimo de uma categoria de produto - alguém conhece lã de aço? - como também incorporou ao longo dos anos toda a praticidade requerida pela vida moderna através de uma completa linha de produtos de limpeza e higiene.

Tudo começou no verão de 1948 quando Roberto Sampaio Ferreira recebeu como pagamento de uma dívida uma máquina de extração de esponjas de lã de aço, até então um produto importado, caro e pouco acessível para a população brasileira em geral. Era o surgimento da lā de aço Bombril.

O nome simples para batizar a nova marca foi criado a partir da mistura das palavras bom brilho, expressão que visava enaltecer as qualidades da própria lã de aço.

O lançamento foi uma revolução para as donas de casa porque, além de polir panelas, o produto limpava vidros, louças, azulejos e ferragens. Por isso o produto ficou popularmente conhecido pela frase “1001 utilidades”.

A extensão de linha de produtos se iniciou em 1978 com a criação do detergente líquido Limpol que se tornaria o segundo produto mais vendido da empresa.

Ainda em 1978 a marca ganhou enorme visibilidade com a criação do Garoto Bombril, interpretado pelo ator Carlos Moreno.

Moreno iria muito além do que emprestar seu carisma para construir a marca, daria vida a um personagem que fez parte de muitas gerações de brasileiros. Afinal, foram quase quatro décadas como garoto-propaganda da marca, com mais de 400 comerciais de televisão e mais de 100 anúncios de revistas.

Outro produto de sucesso foi lançado em 1983: o amaciante de roupa Mon Bijou.

Fonte: @bombriloficial

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

As marcas não estão só “surfando a onda”.

Elas estão reaprendendo a falar com quem consome hoje.

E entendendo que propósito e atitude valem mais que slogans bonitos.

Fonte: @heyimaginad

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

As marcas não estão só “surfando a onda”.

Elas estão reaprendendo a falar com quem consome hoje.

E entendendo que propósito e atitude valem mais que slogans bonitos.

Fonte: @heyimaginad

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

R$ 176,4 milhões movimentados pelas 40 maiores marcas de beleza do TikTok Shop Brasil no último trimestre (abril-junho).

O ranking mostra a distribuição do GMV entre as principais categorias:

• Perfumaria: R$156,4 milhões
• Skincare: R$ 92,9 milhões
• Cabelos: R$ 109,8 milhões
• Maquiagem: R$ 88,1 milhões

A Primacial lidera a perfumaria com R$ 17,57 milhões. A Zencial aparece no topo do skincare, com R$ 9,18 milhões. Em cabelos, ElaUsa lidera com R$ 5,39 milhões. Já na maquiagem, Océane aparece em primeiro, com R$ 4,90 milhões.

Mas o ranking também revela uma estratégia importante: algumas marcas distribuem seu faturamento entre diferentes lojas. A BEIERMEI, por exemplo, soma R$ 7,12 milhões em cinco operações diferentes. A SACE LADY faz o mesmo com duas lojas.

Quando o faturamento é consolidado por marca, a disputa muda.

No TikTok Shop, não basta estar presente. A categoria escolhida e a arquitetura da operação também definem quem aparece no topo.

Estes são dados com GMV acumulado dos três meses do último trimestre, consolidado por marca.

Fonte: @mvmcreators

#marcas #brands #melhoresmarcas #branding

R$ 176,4 milhões movimentados pelas 40 maiores marcas de beleza do TikTok Shop Brasil no último trimestre (abril-junho).

O ranking mostra a distribuição do GMV entre as principais categorias:

• Perfumaria: R$156,4 milhões
• Skincare: R$ 92,9 milhões
• Cabelos: R$ 109,8 milhões
• Maquiagem: R$ 88,1 milhões

A Primacial lidera a perfumaria com R$ 17,57 milhões. A Zencial aparece no topo do skincare, com R$ 9,18 milhões. Em cabelos, ElaUsa lidera com R$ 5,39 milhões. Já na maquiagem, Océane aparece em primeiro, com R$ 4,90 milhões.

Mas o ranking também revela uma estratégia importante: algumas marcas distribuem seu faturamento entre diferentes lojas. A BEIERMEI, por exemplo, soma R$ 7,12 milhões em cinco operações diferentes. A SACE LADY faz o mesmo com duas lojas.

Quando o faturamento é consolidado por marca, a disputa muda.

No TikTok Shop, não basta estar presente. A categoria escolhida e a arquitetura da operação também definem quem aparece no topo.

Estes são dados com GMV acumulado dos três meses do último trimestre, consolidado por marca.

Fonte: @mvmcreators

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